“绿标引领，消费向绿”——一场关于生态标签与消费者购买意愿的调研

在这个全球环境挑战加剧、绿色消费转型加速的时代，我们团队踏上了探索生态标签对消费者购买意愿影响的重要征程。旨在通过揭示生态标签对消费者购买意愿的作用机制，为企业优化环保生产策略、政府完善认证体系提供理论支撑，促进绿色消费，助力“双碳”战略。从深度访谈到问卷调查，每一步都凝聚着我们对绿色未来的憧憬与努力。

为了确保调研的科学性与全面性，我们采用了混合方法，结合定量问卷调查与定性深度访谈。问卷设计经过多轮预调查与专家指导，确保题项准确、有效。访谈则覆盖了不同年龄、教育背景、收入水平的消费者，旨在深入挖掘绿标产品的消费心理与行为动机。

（图为项目团队对消费者进行相关访谈调研）

在全国范围内，我们共发放了1334份 问卷，回收有效问卷1104份，问卷有效率高达82.7%。同时，通过对26名高频生态标签产品消费者的深度访谈，我们收集了大量宝贵的定性资料。我们发现女性在品牌市场定位感知和消费者信任显著高于男性，但男性在生态标签认 知表现更优；年轻群体在购买意愿、信任和感知价值显著高于其他年龄组，符合"Z 世代"环保消费特征；硕士及以上群体生态标签认知得分最高，且支付溢价意愿显著，验证教育水 平对环保决策的正向调节作用，高收入群体对价格敏感度最低，但对标签权威性要求更高，呈现"高价-高信任"消费逻辑；食品类标签关注度最高，母婴产品次之，服装类最低，产品类别对消费者购买意愿影响与产品健康风险敏感度呈正相关。

（图为项目团队调研过程）

运用SPSS、AMOS等统计软件，我们对收集到的数据进行了描述性统计、差异分析、因子分析、相关性分析及结构方程模型验证。每一步分析都力求精准，以揭示生态标签影响消费者购买意愿的内在机制。

基于本次调研的丰硕成果，我们深刻认识到生态标签在推动绿色消费、实现可持续发展中的重要作用。展望未来，我们将继续深化对绿色消费领域的研究，探索更多创新路径，为企业和政府提供更加精准、有效的策略建议。同时，我们还将积极参与绿色消费相关的公益活动，提高公众对绿色消费的认识和参与度，共同推动绿色消费文化的形成与发展。我们坚信，通过社会各界的共同努力，生态标签将成为引领绿色消费的新风尚，为地球家园贡献更多绿色力量。（项目团队成员：徐艺婷、赵泓旭、杨建龙、卢萍、谢雨欣、盛惠钦、陈泽媛、钟灵；指导老师：卢胜勇、王冰、任郑伟）